Der Modegigant Hennes & Mauritz bedient mit Conscious Denim by H & M den steigenden Bedarf der Kunden nachhaltige Mode kaufen zu wollen und bewusst Kleidung nicht als Wegwerfartikel zu sehen, wie es zB bei Primark aufgrund der sehr niedrigen Preise oft erfolgt. Inzwischen haben die Modelabels erkannt, dass es nicht mehr reicht Biobaumwolle zu verwenden, sondern auch im Rahmen der Produktion Fair mit den Arbeitnehmern und ressourcenschonend mit der Umwelt umzugehen. Aufgrund der kritischen Berichterstattung in den Medien bauen immer mehr Firmen das Thema Nachhaltig und Green in das Marketing mit ein. Bei den großen Retailern füllen die grünen Produkte allerdings nur eine Nische im Sortiment aus, aber es ist immerhin ein Anfang.
Mit Conscious Denim stellt H&M eine Jeanskollektion mit klaren und modernen Styles vor, bei der nicht nur nachhaltige Materialien, sondern auch nachhaltige Prozesse eingesetzt werden. Zum ersten mal klassifiziert H&M seine Denim Kollektion in Bezug auf die Auswirkungen auf die Umwelt, einschließlich des Energie- und Wasserverbrauchs. Die Kollektion umfasst Kleidung für Frauen, Männer sowie Kinder, und soll weltweit in rund 1.000 Filialen für Frauen und 700 Filialen für Männer, als auch online verkauft werden. Es ist sicher ein interessanter erster Schritt durch etwas mehr Transparenz den Bedürfnissen vieler Kunden zu entsprechen.
“Wir sind so aufgeregt über Conscious Denim bei H & M. Wir haben hart gearbeitet, um die Umweltauswirkungen von den Waschprozessen neben der Verwendung von Materialien, die nachhaltiger sind, zu reduzieren. Die Kollektion ist voll von großartigen Teilen, und beweist, wie Nachhaltigkeit tolle Mode zusammen passen “, sagt Helena Helmersson, Leiter Nachhaltigkeit H & M.
Das Ergebnis ist eine vollständige Kollektion mit modernen Schnitten in tiefen Indigotönen . Für Frauen, hat Conscious Denim die wesentlichen Stilrichtungen der Saison, von low-waisted or high-waisted skinny jeans bis boyfriend cut und tapered ankle im Angebot. Neben diesen Denim Teilen gibt es auch , es gibt auch Stücke aus bewusste Materialien, die genau wie Denim tragen gemacht, um die volle Look zu kreieren. Jogger-Jeans in Indigo gestrickt haben die Weichheit der Jogginghose, während ein indigo Overall in Tencel hat eine scharfe, schmale Passform.
Für Männer, sind klassische 5-Pocket-Styles in Raw Denim mit verschiedenen Schnitten und Waschungen im Programm sowie dunkle Indigo Jeansjacken, oder Jacken im Workers Jacket Look. Die Kollektion umfasst auch Teil für Kinder, wie Jeans und Latzhosen aus nachhaltigen Materialen.
Zur Bewertung der Nachhaltigkeit verwendet H&M die Kriterien des spanischen Denim Consultant Jeanologia um die Denim-Waschverfahren zu testen, einschließlich des Wasserverbrauchs und Energieverbrauchs. Die Kleidungsstücke der der Conscious Denim Kollektion verfügen über das Clever Care Label mit Details über nachhaltige Pflege und Verschleiß. Das alles ist Teil des langfristigen Engagement von H&M für mehr nachhaltige Mode.
Es bleibt abzuwarten inwieweit solche Aktivitäten von den Kunden unterstützt werden und letztlich auch eine wirtschaftlichen Druck erzeugen mehr in die Themen Nachhaltigkeit und Green zu investieren.
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