ABOUT YOU Fashion Week 2021 - AYFW

ABOUT YOU Fashion Week 2021 – ‘Freedom of Identity’ – AYFW

Im Rahmen der Berlin Fashion Week Spring Summer 2022 findet bereits zum dritten Mal die ABOUT YOU FASHION WEEK 2021 statt. ABOUT YOU präsentiert vom 11. bis 15. September wieder namhafte Premium- und High-Street-Brands ins Kraftwerk Berlin und transportiert mit dem Motto ‘WHO ARE YOU?’ die wichtige Message ‘Freedom of Identity’. Neben einer spektakulären ABOUT YOU Show zum Auftakt der AYFW werden 12 weitere Brands ihre neuen Kollektionen und die Trends für die Autumn/Winter Saison 2021 präsentieren. Highlights für die Zuschauer sind sicher die Shows von HOERMANSEDER x ABOUT YOU und Guido Maria Kretschmer.

It’s ABOUT YOU! Den Anspruch, die persönliche Freiheit, den individuellen Style und Toleranz zu fördern, stellt der Fashion Online Shop im Rahmen der ABOUT YOU Fashion Week erneut in den Fokus. Dabei geht es bei der Frage ‘WHO ARE YOU?’ um mehr als Stil, sondern auch, wie dieser zum Ausdruck gebracht wird: frei von jeglichen Konventionen. ABOUT YOU will mit den klassischen Rollenbildern brechen und feiert die Freiheit, sich so zu zeigen und zu kleiden, wie man sich fühlt: ‘Freedom of Identity’.

ABOUT YOU Fashion Week 2021 – Was wird geboten?

Die  ABOUT YOU Show als großes Opening am Samstagabend widmet sich genau dieser wichtigen Message mit einer einzigartigen Inszenierung und dem Ziel veraltete Grundsätze aufzubrechen und gemeinsam die Modekultur von morgen neu zu definieren. Namhafte nationale sowie internationale geladene Gäste, Pressevertreter, Friends und Family von ABOUT YOU werden die Show vor Ort verfolgen. Wie schon im Januar werden sowohl die ABOUT YOU Show, als auch die 12 weiteren Brand Shows live produziert und nur wenige Tage später auf Youtube und ayfw.de veröffentlicht. So öffnet ABOUT YOU erneut die AYFW für alle Fashion Fans und liefert mit den Shows vielfältige Inspiration ins eigene Zuhause. Für die spektakuläre Inszenierung der ABOUT YOU Show konnte der Fashion Online Shop eine der weltweit führenden Fashion Show Produktionsagenturen gewinnen: Villa Eugénie hat bereits Shows für Premium Brands wie Chanel, DIOR und Burberry umgesetzt.

Leni Klum, Lena Meyer-Landrut und Guido Maria Kretschmer mit Show auf der AYFW

Ein besonderes Highlight der AYFW wird die Show von Heidi Klums Tochter und Model Leni Klum sein, die  ihre erste, exklusive Capsule Collection für ABOUT YOU präsentiert. Neben Leni Klum werden außerdem Lena Gercke mit ihrer Brand LeGer und Lena Meyer-Landrut mit ihrer Brand a lot less by Lena Meyer-Landrut mit einer eigenen Show vertreten sein. Darüber hinaus freut sich ABOUT YOU erstmals Guido Maria Kretschmer auf der AYFW begrüßen zu dürfen. Eine weitere Premiere wird die Show der neuen ready-to-wear Brand von Designerin Marina Hoermanseder sein. Die mit ABOUT YOU entwickelte exklusive Capsule Collection HOERMANSEDER kann direkt nach der Show auf aboutyou.de erworben werden. Den Show-Kalender komplettieren, werden die Premium- und High-Street-Brands Tom Tailor, Lascana, Levi’s, Adidas, Esprit und Jack & Jones, deren Brand-DNA sich in den individuellen Show-Konzeptionen widerspiegelt.

Die gesamte Produktion wird durch eine breit angelegte Social Media Kampagne ausgespielt. Neben der Verlängerung über Facebook, Instagram und Youtube wird zur ABOUT YOU Show ein aufwendiges und interaktives TikTok Set bereitgestellt, das durch renommierte TikToker bespielt wird.  Vor Ort laden neben  der besonderen Show-Experience ein eigens im Kraftwerk aufgebauter Concept Store sowie eine Experience Area die geladenen Gäste zum Entdecken ein. Für alle Fashion Fans zu Hause wird es darüber hinaus ein exklusives Live-Shopping-Angebot geben.

Programm ABOUT YOU Fashion Week 2021

Der Online-Modehändler will so das About You Fashion Erlebnis auch offline erlebbar machen. Wie schon im Januar werden sowohl die ABOUT YOU Show, als auch die 12 weiteren Brand Shows live produziert und nur wenige Tage später auf Youtube und ayfw.de veröffentlicht.

AYFW Samstag, 11. Sep. 2021

11. Sep. 2021, 20 Uhr ABOUT YOU Show Opening-Show

AYFW Sonntag, 12. Sep. 2021

13:00 Uhr LENI KLUM x ABOUT YOU

16:15 Uhr LASCANA

20:00 Uhr LEGER

AYFW Montag, 13. Sep. 2021

10:45 Uhr SHYX

15:00 Uhr HOERMANSEDER x ABOUT YOU

19:15 Uhr LEVI’S

AYFW Dienstag, 14. Sep. 2021

10:45 Uhr ADIDAS

15:00 Uhr ESPRIT

19:15 Uhr GUIDO MARIA KRETSCHMER

AYFW Mittwoch, 15. Sep. 2021

10:45 Uhr JACK & JONES

15:00 Uhr TOM TAILOR

19:15 Uhr A LOT LESS by Lena Meyer-Landrut

ABOUT YOU Fashion Week Tickets

Bei der ersten AYFW 2019 konnten alle Fans nach dem Motto “Exclusive for Everyone” Tickets kaufen und so live mit dabei sein. Im Januar 2021 waren Aufgrund der Corona-Einschränkungen keine Besucher zugelassen und für die Shows im September sind zumindest Gäste für die Openingshow zugelassen. Es sieht so aus, als ob es keine Tickets zu kaufen geben wird. Aber wir bleiben dran und updaten dieses Kapital, sobald wir mehr Infos haben.

AYFW Location

Das besondere an der ABOUT YOU Fashion Week Location ist, dass die offizielle MBFW vom 6.-10. September 2021 in der selben Location stattfinden wird. Wir lieben die monumentale Ästhetik des Kraftwerks, in dem auch einige Szenen des Films Tribute von Panem gedreht wurden.

ABOUT YOU Fashion Week
KRAFTWERK
Köpenicker Strasse 70
10179 Berlin

About You Unternehmen

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online Shop in 23 europäischen Märkten vertreten. Mit der ABOUT YOU Commerce Suite bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an.

Autor: FSB/PR – Foto: FSB/PR

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