Preisunterschiede bei Haarpflege: Warum sich der Blick ins Netz lohnt

Eine aktuelle Preisstudie des Berliner Preisvergleichsportals idealo zeigt deutliche Unterschiede zwischen Online- und stationären Preisen für Haarpflegeprodukte. Für Konsumentinnen und Konsumenten im Beauty- und Fashionbereich eröffnet dies neue Perspektiven – insbesondere angesichts steigender Ausgaben für hochwertige Pflegeprodukte.

Grundlage der Analyse sind 35 beliebte Haarpflegeprodukte aus dem Premiumsegment, darunter Shampoos, Conditioner, Haarmasken und Seren. Das zentrale Ergebnis: Onlinekäufe sind im Durchschnitt rund 21 Prozent günstiger als der Kauf im stationären Handel. In Einzelfällen kann die Ersparnis sogar bis zu 38 Prozent betragen.

Deutliche Unterschiede je nach Produktkategorie

Die Studie zeigt, dass die Preisunterschiede stark von der jeweiligen Produktkategorie abhängen. Besonders auffällig ist das Sparpotenzial bei Conditionern: Hier liegen die Onlinepreise konstant im zweistelligen Prozentbereich unter denen im stationären Handel, teilweise mit Preisvorteilen von bis zu 37 Prozent.

Auch Haarmasken und Seren schneiden im Onlinevergleich überdurchschnittlich gut ab. In diesen Kategorien sind Einsparungen von bis zu 38 Prozent möglich, was vor allem bei hochpreisigen Produkten ins Gewicht fällt.

Differenzierter fällt das Bild bei Shampoos aus. Zwar sind auch hier Einsparungen möglich, insbesondere im Premiumsegment, jedoch variieren die Preisunterschiede stärker. Günstigere Produkte liegen häufig näher am stationären Preisniveau, während hochpreisige Marken deutlich größere Differenzen aufweisen.

Premium-Marken besonders betroffen

Ein wesentlicher Faktor für die Preisunterschiede liegt laut Studie in der Auswahl der untersuchten Produkte. Diese stammen überwiegend aus dem Premiumsegment – darunter bekannte Marken wie Kérastase, Olaplex oder Aveda. Gerade bei diesen Produkten zeigen sich große Differenzen zwischen Online- und Ladenpreisen. In einzelnen Fällen können sie sogar mehr als 60 Euro betragen.

Strukturelle Vorteile des Onlinehandels

Die Gründe für die Preisunterschiede liegen vor allem in strukturellen Vorteilen des Onlinehandels. Geringere Betriebskosten und ein intensiver Wettbewerb ermöglichen es Onlinehändlern, Produkte günstiger anzubieten.

Digitale Vergleichsmöglichkeiten tragen zudem dazu bei, Preisunterschiede sichtbar zu machen und Angebote leichter gegenüberzustellen. Dadurch wird der Markt insgesamt transparenter.

Relevanz für die Mode- und Beautybranche

Für die Fashion- und Beautybranche sind diese Ergebnisse von besonderer Bedeutung. Haarpflege ist längst integraler Bestandteil eines ganzheitlichen Stylingkonzepts und gewinnt zunehmend an Relevanz – sowohl im Alltag als auch im professionellen Umfeld.

Die Studie verdeutlicht in dem Zusammenhang jedoch nur die erheblichen Preisunterschiede zwischen Online- und stationärem Handel. Aussagen darüber, wie sich diese Differenzen konkret auf das Kaufverhalten auswirken, trifft sie dagegen nicht. Dennoch ist davon auszugehen, dass der Onlinehandel seine Position weiter ausbauen wird. Für den stationären Handel bedeutet das, sich (noch) stärker über Service, Beratung und Markenerlebnis zu differenzieren.

Fazit

Die idealo-Preisstudie unterstreicht, wie groß die Preisdifferenzen im Bereich Haarpflege inzwischen sind. Besonders bei Premiumprodukten lohnt sich der Vergleich – mit Einsparpotenzialen von bis zu 38 Prozent. Gleichzeitig zeigt sich, dass der Wettbewerb zwischen Online- und Offlinehandel weiterhin ein zentraler Treiber für Preisentwicklung und Konsumverhalten in der Beautybranche bleibt.

Autor: fsb – Foto: fsb-ai