Avelon – angetrieben vom Luxus der Ungeschliffenheit – SS14 Kollektion

Avelon glaubt an schöne Andersartigkeit. Avolon sieht das Schöne dort, wo andere es nicht sehen. Sie mögen es zu überraschen, indem sie der Intuition widersprechen und die Dinge aus ihrem Zusammenhang reißen. Avelon mag es subtil, ist aber auch stark, wenn es nötig ist. Sie werden Avelon erkennen, wenn High Fashion auf die Wirklichkeit trifft und wenn Mühelosigkeit eine Richtung bekommt.

Die Marke
Während der letzten zwei Jahre hat Avelon zweimal im Jahr eine komplette Damen- und Herrenkollektion veröffentlicht. In dieser Saison stellt Avelon außerdem die erste Resort-Kollektion für Damen vor. Von T-Shirts und Jeans bis zu Kostümen und Kleidern reicht das gleichzeitig lässige und smarte Sortiment. Jede Kollektion umfasst insgesamt 100 bis 150 Teile, wobei 40 Prozent sich auf Männerbekleidung und 60 Prozent auf Frauenbekleidung verteilen. Der Style der Kollektion verkörpert in der Kombination von Leder, aufwändigen Details und zeitgemäßem Design stets ein Gefühl von zurückhaltendem Luxus bei ungeschliffener Kantigkeit.

Inspiration SS 14
Die erste Avelon Pre-Collection für Damen offenbart kreative Stringenz und ist inspiriert durch die Philosophie des Fotokünstlers Wolfgang Tillmans. Die lässige Anmutung seines Werks, welche sich durch geradlinige Ausführung auszeichnet und die ständige .berprüfung seiner Herangehensweisen und technischen Innovationen, um sich kreativ auszudrücken, steht als Hauptgedanke hinter der neuen Kollektion.

Für die Frühjahr / Sommer 2014 Kollektion agierte Avelon als Dokumentar der visuellen Welt und ihrer schönen Widersprüche, ganz so wie auch Tillmans auf diese Welt blickt. Mit einem nicht-hierarchischen Anspruch sind die Verwendung von Drucken und die Einführung neuer Techniken in der Kombination von Leder und Spitze die Stärken von Avelon. Sie verleihen der Kollektion unerwartete Kontraste und das Gespür für einen modernen Look and FeelModerne, dreidimensionale Spitzenstoffe, Transparenzen und Ausschnitte geben der Kollektion strukturelle Textur. Der Gebrauch leichter, gewaschener Seide unterstützt ihre luxuriöse Anziehungskraft.

Avelon: Resort Collection – SS14

Avelon experimentierte mit neuen Kombinationen von Illustration, Fotografie und digitaler Kunst, um optische Drucke zu erschaffen, die sich ihrer grafischen Wurzeln bewusst sind. Form, Farbe und der Zufall fügen der Kollektion Überraschungselemente und Leichtigkeit hinzu: beispielsweise in der Gestalt abstrakter Drucke oder der Andeutung elektrisierender Blau-, Grafit- und Weißtöne.

Der Designer
Erik Frenken schloss die Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten in Den Haag mit einem BA Hons in Modedesign cum laude ab. 2004 beendete er sein Studium mit dem MA mit Auszeichnung am Central Saint Martins College in London. Nach erster Praxis bei Alberta Ferretti, arbeitete er vier Jahre bei Viktor & Rolf als Chefdesigner für die Damenkollektion. Darüber hinaus gewann Erik prestigeträchtige internationale Preise wie den Elle Style Award als bester Nachwuchsdesigner, den Central Saint Martins/Lancôme Innovation Award, den Its-One Award sowie den Marie-Claire Prix de la Mode als bester niederländischer Designer. Er ist bekannt für seinen scheinbar angeboren guten Sinn für Kreativität und gilt in den Augen von Women’s Wear Daily als einer der Designer der kommenden Saison.

www.avelon.me

Avelon SS 14 Main Kollektion: 

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