Donnerstag , 21 November 2019
HUGO x Liam Payne Party @ MBFW Berlin

HUGO x Liam Payne Party @ MBFW Berlin

Rotes Licht flutetet den weiten Raum:  Zwischen Betonsäulen und überdimensional großen LED Leinwänden präsentiert HUGO nicht nur Ausschnitte der Spring Summer 2020 Kollektion, sondern auch eine langersehnte Capsule Kollektion auf der Fashion Week Berlin. Als Off-Site Location für die digitale Präsentation des Labels und zugleich Launch Party der Modelle von HUGO x Liam Payne diente eine alte Papierfabrik Nahe des Ostkreuzes. Dieses besondere Event ließ sich die gesamte deutsche Prominenz der Mode- und Medienbranche nicht entgehen. Inmitten des minimalistischen Gebäudes fanden sich neben internationalen Gästen wie Winnie Harlow, Mario Bautista und Siri Edit Andersson auch Influencer, Blogger und TV-Moderatorinnen ein. Topmodels wie Stella Maxwell, Stefanie Giesinger oder Lena Gercke gefolgt von deutschen Schauspielern wie Jannik Schühmann und Jasmin Gerat durften natürlich auch nicht fehlen.

Jung. Dynamisch. Inspirierend.

Das Event startete mit dem Teaser der Spring Summer Kollektion des in Metzingen ansässigen Labels. Berlin stellte dabei nicht nur die Inspirationsquelle der Modelle, sondern auch den Drehort des cineastisch aufbereiteten Fashion Films dar. Auf den Hashtag #TheBerlinWay folgte #IAmHugo. Der zweite Fashion Film präsentierte die gemeinsame Capsule Kollektion mit dem britischen Sänger und Songwriter Liam Payne. Die insgesamt zehn Teile stellen eine Fusion von Formalwear und Athleisure dar. HUGO’s unverkennbarer Stil für junge Individualisten und Changemaker wird mit dem des Sängers kombiniert – so sind beispielsweise Applikationen der Kollektion von Payne’s Unterarm-Tattoo inspiriert. Lässige Passform trifft auf graphisch sportive Elemente und silbern reflektierende Details. Abgerundet wird die Capsule Kollektion mit passenden Accessoires und Schuhen. Nach dem Prinzip „See now, Buy now“ konnte die Kollektion schon exklusiv während des Events über den Instagram-Account von HUGO erworben werden.

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Video Credits: Liam Payne via Instagram

HUGO x Liam Payne Party @ MBFW Berlin

The Man Himself

Das Highlight des Abends war definitiv der anschließende Auftritt des CO-Designers und globalen Brand Ambassadors höchstpersönlich. Als Ex Mitglied der international erfolgreichen Boyband One Direction, welche gemeinsam mit Harry Styles, Niall Horan, Zayn Malik und Louis Tomlinson aus der britischen Castingshow X-Faktor hervorging, begann Liam Payne seine Solo-Karriere 2016. Nach erfolgreichen Singles und Kooperationen mit dem Rapper Quavo und dem DJ Zedd, folgte knapp ein Jahr später Payne’s EP “First Time”.

Angefeuert von treuen Fans, performte Liam Payne drei seiner Lieder bei dem Event von HUGO. Er begann mit der, in Deutschland mit Platin ausgezeichneten, Hitsingle “Strip that down”. Kurz darauf folgte “For You” des offiziellen Soundtrack des Films “50 Shades of Grey – Befreite Lust” (2018). Der Song zum finalen Teil der 50 Shades of Grey Trilogie erreichte in Deutschland ebenfalls Goldstatus. Den krönenden Abschluss bildete Payne’s aktuelle Single “Polaroid” zusammen mit Jonas BLue und Lennon Stella. Liam Payne brillierte aber nicht nur musikalisch, sondern auch modisch im Komplettlook der eigenen Kollektion.

HUGO x Liam Payne Party @ MBFW Berlin

In einem nahtlosen Übergang konnte man nach der Performance von Liam Payne zu Technobeats der Dj-Sets von object blue und Sebo K bis in die frühen Morgenstunden den Kollektionslaunch feiern – welch gelungene Nacht der Fashion Week Berlin!

Die Kollektion HUGO x Liam Payne ist online und ab dem 05.07.2019 in ausgewählten Stores erhältlich.

Autorin: Charlotte Westphal – Foto: Andreas Rentz/Getty Images for Hugo Boss

HUGO x Liam Payne Party – Gäste 

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