Lena Gercke und ABOUT YOU haben die erfolgreiche Personal Fashion Brand LeGer aufgebaut.
Mit einer exklusive Capsule Collection startet das Topmodel und Moderatorin Lena Gercke im Jahr 2017 ihre eigene Modemarke LeGer by Lena Gercke. Sie ist sicher nicht die erste Influencerin, welche eine Kollektionen unter eigenem Namen herausbringen. Oft ist es nur ein Strohfeuer und in ein paar Monaten hat sich das Thema erledigt. Die Kooperationen mit ABOUT YOU hat aber eine erfolgreiche Influencer-Brand hervorgebracht.
Der Erfolgsfaktor einer Personal Fashion Brand hängt jedoch maßgeblich von der Person vor und hinter dem Label ab. Daher hat ABOUT YOU inzwischen für Lena’s Personal Fashion Brand ein festes Team aufgebaut. Es bestehend aus einer eigenen Designerin, einer Buyerin und einer Technikerin. Somit hat Lena Gercke viel Unterstützung bei ihrer Arbeit als “Designerin”. Der Erfolg gibt der Kooperation recht. So erreichte der Umsatz inzwischen die Millionengrenze und die LeGer Outfits sind oft unter den Top 5 Bestsellern im Onlineshop. Insgesamt gehören schon 250 Produkte zum Sortiment.
About You Lena Gercke Kollektion
In den letzen 2 Jahren hat Lena Gercke verschiedene limitierte Kollektionen und ständig vorrätige Basic-Teile für Frauen entworfen. Die Kleidungsstücke richten sich an ein breites weibliches Publikum und sind in den Konfektionsgrößen 34 bis 42 erhältlich. Die Preise können als günstig beschrieben werden. So kosten die meisten Teil zwischen 30€ und 60€. Wir stellen im folgenden die Kollektionen der letzten 2 Jahre vor:
LeGer Sommer-Kollektion 2017: SEASIDE ESSENTIALS
Im Jahr 2017 startete Lena Gercke mit einer exklusiven Capsule Collection für ABOUT YOU. Es war das erste Mal, dass ein IDOL aus der ABOUT YOU Community eine eigene Kollektion für den Shop entwirft. Die 20 teilige Kollektion zeichnet sich durch lässig-weite Schnitte und luftige-leichte Stoffe aus. Ideal für den Sommerurlaub! Lena’s Inspiration und Wunsch für die Basic-Kollektion war es, im Urlaub ohne viel Gepäck top gekleidet zu sein.
Die Kollektion besteht aus 2 Strickpullovern, 2 Kleidern, 1 Top, 1 Tunika, 2 Hosen und 2 Bikinis. Als passende Kulisse für das Shooting diente die zauberhafte Griechische Insel Mykonos.
„LeGer Basics“ by Lena Gercke 2018
Ende 2018 präsentierte das Label LeGer by Lena Gercke die Kollektion, welche sich auf das Thema Basics unter dem Namen „LeGer Basics“ fokussierte.
Es handelt es sich zum ersten Mal um „Never out of Stock“ (kurz „NOS“) Produkte, welche dauerhaft ins Sortiment von ABOUT YOU aufgenommen wurden. Für den Online Shop ist es der logische nächste strategischer Schritt für den Markenausbau von LeGer. Somit umfasst LeGer Basics Everyday Pieces, welche das Model auch selbst gern trägt.
Die cleanen Basics bestehen aus weichem Strick oder Jersey. Die Kollektion umfasst insgesamt 24 Teile und vereint sportliche Basics und feminine Styles mit viel Liebe zum Detail. Neben eleganten Rollkragenpullovern reicht das Sortiment über lässige Hoodies hin zu Lederboots und bequemen Leggings. Schlicht geschnitten, aber mit dem Gewissen etwas und damit immer am Puls der Zeit.
Preislich startet die Kollektion bei Accessoires ab 14,90€ (Wollmütze), Bekleidung liegt zwischen 24,90€ (Legging) und 59,90€ (Hose) sowie Schuhe reichen bis 119,00€ (Lederboots).
Die Launch-Kampagne wurde im Fotostudio in Hamburg geshootet und im ebenso cleanen Stil gehalten, um die Produkte von „LeGer Basics“ in den Vordergrund zu stellen.
LeGer limitierte „Festive Collection“ 2018
Im Jahr 2018 präsentierte Lena Gercke und ABOUT YOU ein Hauch von Weihnachtsstimmung mit der „LeGer Festive Collection“. Die “festliche Kollektion” von Lena verwendet als Materialien Samt und funkelnde Akzente. Sie besteht aus Strickpullovern und Evening-Looks für die festliche Jahreszeit bereit. Das Herzstück der 26-teiligen Kollektion ist der mit Pailletten besetze Mickey Mouse Hoodie. Dieser wurde exklusiv zusammen mit Disney kreiert. Wobei die gesamten Einnahmen des dunkelblauen Mickey Mouse Hoodies an das DKMS Life gespendet wurden. Die Preise der Kollektion liegen zwischen 29,90€ und 69,90€ (Bekleidung) sowie bei Schuhen bis 129,00€ (Lederboots).
Für das Kampagnen-Shooting der „LeGer Festive Collection“ ging es nach Paris. Die Kampagne ist inspiriert vom Lebensgefühl der Hauptstadt und lässt einen eintauchen in das einzigartige Flair der Metropole.
Lena Gercke Sommer Kollektion „The Côtes d’Azur Edition“ 2019
Die LeGer by Lena Gercke Sommer Kollektion „The Côtes d’Azur Edition“ 2019 ist feminin, romantisch und sommerlich. Es werden weich fließenden Materialien in Kombination mit spannenden Kontrasten sportlicher, robuster Denim-Looks verwendet. Detailverliebte Accessoires setzen dabei die passenden Akzente und runden die Linie ab.
Die Kollektion besteht aus insgesamt 35 Styles, wie auch 6 Paar Schuhen und drei Taschen sowie einem Gürtel. Im Fokus der Kollektion steht das Oversized Batikshirt, das in diesem Sommer total im Trend liegt. Auch der Slip-Dress in knalligen Farben oder die Jeansstyles gehören zu den Highlights der kommenden Saison.
An der Côte d’Azur fand das Kampagnen-Shooting der Kollektion statt, welches von der Farbwelt der Küste inspiriert ist. Es werden sommerliche Töne wie Orange, Zitronengelb, Azurblau und Weiß aufgegriffen. Kerngedanke ist das südfranzösische Lebensgefühl, ein Sonnenbad an der französischen Riviera oder ein Spaziergang durch die idyllischen Lavendelfelder der Provence.
ABOUT YOU Fashion Week & Lena Gercke
Im Sommer 2019 gibt es um ein weiteres Highlight vom Label LeGer im Rahmen der Fashion Week Berlin. Anfang Juli 2019 feiert LeGer mit einer eigenen Modenschau bei der erstmals ausgerichteten AYFW – ABOUT YOU Fashion Week, ihr Laufsteg-Debüt. ABOUT YOU Fashion Week & Lena Gercke setzten die Kooperation also auch in dem neuen Fashion Week Format für “Endkunden” fort. Während die Modemarken die Kollektionen Spring Summer 2020 von Montag bis Donnerstag präsentieren. Zeigt ABOUT YOU aktuelle Mode am Freitag Abend und am Wochenende (5.-7. Juli) mit insgesamt 8 Shows.
Lena Gercke Insta und ABOUT YOU
Auch das Instagram-Profil von Lena Gercke wird in die Kampagne der Brand LeGer by Lena Gercke aktiv eingebunden. So gibt es es Fotos und Videos der Marke zu sehen. Mit 2,3 Mio. Followern ist das natürlich eine gute Plattform um weitere Kunden einzusammeln.
LeGer by Lena Gercke Herbst-Winter-Saison 2019
Die Personal Fashion Brand LeGer by Lena Gercke plant für die Herbst-Winter-Saison 2019 neue Formate. Zusätzlich zu der Limited- und der Basic-Kollektion soll eine “Trend Kollektion” den Umfang erweitern. Es wundert nicht, dass auch Sub-Brands wie “LeGer Jewellery” bereits in Planung sind.
Autor: fsb – Fotos: PR/ABOUT YOU
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