Vom 5. bis 7. Juli 2019 öffnet der Online-Modehändler ABOUT YOU mit der ABOUT YOU Fashion Week zum ersten Mal die Tore zur MBFW Berlin. Mit einem ganz neuen Konzept verspricht das Unternehmen für jeden exklusive Einblicke in die Modebranche. Bisher war es ausschließlich geladenem Fachpublikum möglich, an den großen Runway-Shows teilzuhaben. Das soll sich im Juli 2019 ändern. Das Public-Konzept gefällt uns sehr gut. Es ist eine Bereicherung der Fashion Week Berlin und ermöglicht auch “normalen Fashionfans” teilzunehmen. Ein ähnliches Konzept verfolgte auch die Bread && Butter, welche leider inzwischen eingestellt wurde.
ABOUT YOU Fashion Week – Was wird geboten?
Für alle, die bisher nicht als Influencer, Presse oder ähnlichem an der Fashion Week teilnehmen konnten, gibt es nun die “AYFW – ABOUT YOU Fashion Week“. Dabei soll es exklusive Einblicke hinter die ansonsten geschlossenen Türen des legendären E-Werks geben. Außerdem kündigt das Unternehmen eine spektakuläre Opening Show am Freitagabend, den 05. Juli 2019 an. Am folgenden Samstag und Sonntag wird es insgesamt sieben Runway Shows von bekannte High-Street-Marken geben. About You verspricht den Zuschauern eine bunte Mischung aus angesagten Styles namhafter Fashion-Brands. Selbstverständlich können diese im Anschluss auf ABOUT YOU bestellt werden.
Es werden allerdings nicht die Looks “Spring Summer 2020” gezeigt, sonders aktuelle Kollektionen von High-Street-Marken, die auch gleich im ABOUT YOU Onlineshop bestellt werden können.
AYFW Front-Row für alle
Die begehrten Plätze in der Front-Row sollen nicht wie sonst von exklusiv geladenen Gästen belegt werden. Auf der AYFW bekommen Zuschauer mit regulären Tickets die Möglichkeit, in der ersten Reihe zu sitzen. Neben den spektakulären Shows werden zahlreiche Influencer und VIPs erwartet. Farina Opoku, Daniel Fuchs, Riccardo Simonetti, Sandra Lambeck und viele weitere werden dabei sein. Eine besondere Rolle werden die so genannte “Co-Creators” spielen. Ausgewählte Influencer aus der ABOUT YOU Fashion Idol Familie werden während der AYFW auf den Social-Media-Kanälen über das Event berichten. Auch im Voraus werden sie schon Informationen über das dreitägige Mode-Programm liefern.
Premiere der Fashion Brand von Lena Gercke
Als einer der Höhepunkte gibt es eine Inszenierung der “Designerin Lena Gercke”. Die Marke LeGer by Lena Gercke wird auf der AYFW ihre Runway-Premiere feiern. Die Fashion Brand wurde vor 2 Jahren mit ABOUT YOU gelauncht. Sie besteht zur Zeit aus den 2 Säulen Design – und Basic Collection.
ABOUT YOU Fashion Week Programm
Zusätzlich wird es ein buntes Programm im ABOUT YOU Concept Store geben. Hier können die Besucher unterschiedliche Styling-Angebote nutzen und neue Looks entdecken. Dabei werden die Star-Stylisten der ABOUT YOU Fashion Idols zur Verfügung stehen und professionelle Tipps geben. Ganz nach der Markenbotschaft “It’s all ABOUT YOU” werden die Besucher im Mittelpunkt stehen und eine Menge Inspiration und personalisierte Style-Empfehlungen erhalten. Der Online-Modehändler will so das About You Fashion Erlebnis auch offline erlebbar machen.
Welche Brands, wann präsentieren steht noch nicht fest, aber wir werden das bald hier aktualisieren:
ABOUT YOU Fashion Week Freitag
05. Juli 2019, 20 Uhr Opening-Show (nur auf Einladung)
ABOUT YOU Fashion Week Samstag
06. Juli 2019, 12 Uhr ADIDAS
06. Juli 2019, 15 Uhr DOCKERS
06. Juli 2019, 18 Uhr MDLA by Bill Kaulitz
06. Juli 2019, 21 Uhr LASCANA
ABOUT YOU Fashion Week Sonntag
07. Juli 2019, 12 Uhr ABOUT YOU
07. Juli 2019, 15 Uhr SET
07. Juli 2019, 18 Uhr LEGER by Lena Gercke
ABOUT YOU Fashion Week Tickets
Ganz nach dem Motto “Exclusive for Everyone” sind auf der offiziellen Internetseite der AYFW seit dem 27. Mai die Tickets für jeden erhältlich. Insgesamt werden pro Show rund 600 Tickets verkauft. Die Tickets kosten zwischen 12 Euro und 20 Euro je Show. Beim Ticketkauf können die Besucher separat auswählen, an welchen Shows sie teilnehmen möchten, um sich ihr Fashion-Wochenende individuell zu gestalten. Es gibt außerdem die Möglichkeit, im Vorfeld für die begehrte Eröffnungs-Show am Freitag limitierte Tickets zu gewinnen.
Auch ohne Ticket Zutritt zum Außenbereich
Aber auch ohne Ticket wird es möglich sein, an dem Fashion-Event teilzunehmen. Auf dem Veranstaltungsgeländes wird es einen großen Außenbereich mit zahlreichen Food Trucks und einem umfangreichen Unterhaltungsangebot geben. Dieser Bereich wird für alle Interessierten zugänglich sein. Ein Ticket zu einer der Shows oder für den ABOUT YOU Concept Store wird dafür nicht benötigt. Während des gesamten Fashion-Wochenendes wird dieser Open Air Bereich geöffnet sein und als Ort des Austausches dienen. Es werden insgesamt bis zu 5000 Zuschauer erwartet.
Die Tickets können online ab sofort gekauft werden. Wobei zur Zeit nur sogenannte Blind Tickets verkauft werden. D.h. man kann sich den Tag und die Show zwar selbst aussuchen, aber es ist noch nicht klar, welche Brands präsentieren. Wahrscheinlich sind die Preise höher, wenn bald verraten wird, welche Modemarke an welchem Termin teilnimmt. Die günstigen EARLY BIRD Tickets gibt es inzwischen nicht mehr, diese wurden nur bis zum 2. Juni verkauft.
EARLY BIRD Tickets für 12€ (Verkauf beendet)
Regular Blind Tickets für 15€ (ab 3. Juli 2019)
Sitzplatz Tickets (?)
AYFW Location
Das besondere an der ABOUT YOU Fashion Week Location ist, dass die offizielle MBFW vom 1.-3. Juli 2019 in den selben Räumen stattfindet. Somit bekommen “normale Zuschauer” die Möglichkeit Shows im professionellen Rahmen zu sehen.
ABOUT YOU Fashion Week
E-Werk Berlin
Mauerstraße 78-80
10117 Berlin
Öffnungszeiten:
5. Juli Opening-Shows (20 h)
6. Juli Shows & Rahmenprogramm (12 – 22h)
7. Juli Shows & Rahmenprogramm (12 – 22h)
About You Unternehmen
Was ist das Besondere an ABOUT YOU? Der Online-Shop digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Insbesondere weil für den Kunden das Einkaufserlebnis auf seinen individuellen Stil anpasst ist. Daher sieht der Kunde nur die für ihn relevanten Produkte und Outfitvorschläge. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und dadurch unendlich viele verschiedene Persönlichkeiten, die ihren Ausdruck durch Mode finden und dabei von ABOUT YOU unterstützt werden. Insgesamt umfasst das Sortiment mehr als 150.000 Artikel mit über 1.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 10 Millionen monatlich aktiven Kunden eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa.
Autorin Eva Christiansen – Foto: PR
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