Donnerstag , 21 November 2019
AYFW Opening Show - ABOUT YOU Fashion Week

AYFW Opening Show – ABOUT YOU Fashion Week – Exclusive for Everyone

About You ist eigentlich als Online Shop für Fashion bekannt. Doch dieses Jahr dachten sich Gründer Tarek Müller und Content Director Julian Jansen warum nicht eins plus eins zusammenzählen und zusammenbringen was doch so offensichtlich zusammenpasst? Fashion und die Fashion Week – So entstand die Idee der About You Fashion Week und der AYFW Opening Show.

Wer nicht aus der Branche kommt, für den ist die Fashion Week meist ein unerreichbares Spiel. Die Fashion Week wird aber auch seinen Ruf als versnobter Kreis der Champagner trinkenden Promis einfach nicht los. Und auch wenn gewisse Veränderungen auf der Mercedes-Benz Fashion Week in Berlin zu erkennen waren, so hat About You nun seine eigene Message aus dieser Problematik gezogen: Exclusive for Everyone. Unter diesem Motto öffnete nun der Fashion Online Shop die heiligen Tore der Fashion Week für jeden Modeliebhaber und somit auch für den Endkonsumenten. Mit diesem Schritt tritt die AYFW in Konkurrenz mit der altbekannten MBFW. Kein Warten auf die Kollektion, keine unbezahlbaren Highend-Designerstücke: See it, buy it.

Exklusiv vs. Inklusiv

Die About You Fashion Week soll jeden Modeliebhaber inklusive einbeziehen und dabei mit der Exklusivität der Fashion Week brechen. Fünf Jahre liegt die Gründung des Onlineshops About You nun zurück. Seit 2017 findet jährlich der About You Award statt, eine Preisverleihung mit und an Social-Media-Persönlichkeiten. Und 2019 nun die erste eigene Fashion Week. Sinn und Zweck ist es also die Fashion Week  dem Konsumenten zu eröffnen und somit auch nahbar zu machen. Mode soll das Label des Oberflächlichen endlich loswerden! Und laut About You geht das eben mit Shoppable-Wear, die man etwa eine Stunde nach der Runway Präsentation kaufen kann.

AYFW Opening Show - ABOUT YOU Fashion Week

Das Mode-Festival

Tagestickets für die Shows gab es bereits ab 15€ und was man dafür geboten bekommt, ist nur fair. Man erhält einen 15€ Gutschein für den Online Shop und bekommt das Geld also gewissermaßen zurück. Dazu gibt es einen Tag voller Aufregung während den Shows, einem Concept Store sowie Bühnen mit kleinen Konzerten. Man könnte das Ganze also auch als kleines-großes Mode-Festival sehen. Die Fashion Week von About You findet bereits seit Freitag dem 5.Juli bis noch heute Abend dem 7.Juli ebenfalls im E-Werk in Berlin Mitte statt. P.S.: Der Vorplatz mit den Foodtrucks und Bühnen ist kostenlos.

AYFW Opening Show - ABOUT YOU Fashion Week

#AYFW

Eingeleitet wurde die AYFW am Freitag mit der Eröffnungsshow, die von vier Co-Creatorn mitgestaltet wurde. Mit ganz viel Vertrauen und einer komplett freien Hand durften Bonnie Strange, Riccardo Simonetti, Sandra Lambeck und Daniel Fuchs in vier unterschiedlichen Slots ihre eigene Show auf die Beine stellen. Rund sechs bis acht Wochen arbeiteten die Influencer an ihrer Show, suchten Outfits aus dem Shop zusammen und kümmerten sich um Musik, Models und Co. Letztendlich hatte jeder Co-Creator drei Minuten, sieben Models und einen eigenen Auftritt als achtes Model.

AYFW Opening Show - ABOUT YOU Fashion Week

Beim Press Talk am Mittag vor der Show gaben Bonnie Strange und Riccardo Simonetti bereits ein paar kleine Hinweise zur Beschaffenheit ihrer Show, blieben allerdings dennoch recht geheimnisvoll. Was sie allerdings verraten konnten, war Hintergrund der Auswahl aller Models, denn wie der Name About You verrät, geht es um den normalen Endkonsumenten, um dich und mich. Es ist längst kein Geheimnis, dass das Jahr 2019 viel über Diversität aufklärt und so war auch die Auswahl der Models eins: Divers. Von schlank bis curvy, klein bis groß und egal welcher Herkunft oder welchen Geschlechts – Auf dem Runway der AYFW Opening Show war jeder Typ zu sehen. Das bot nicht nur Abwechslung, sondern auch jedem Einzelnen die Möglichkeit sich identifizieren zu können. Ein weiteres Highlight, auf das wir uns freuen dürfen, ist die heutige Präsentation der ersten Kollektion von Lena Gercke. Das Model steht normalerweise selbst auf dem Runway und trägt die Kleidung, aber heute wird sie zum ersten Mal als Designerin hinter der Bühne gefeiert. Mit ihrer Kollektion LeGer beweist das schöne Model, dass sie mehr als ein Modepüppchen ist, das nur posieren kann.

Bleibt nur abzuwarten, ob About You auch zur nächsten Fashion Week wieder aktiv sein wird, um die Tore der Modewelt zu öffnen und somit Konsumenten, Medien und Brands zusammenzubringen. Denn schließlich soll es bei der Fashion Week doch um eines gehen: Um die Liebe zur Mode.

AYFW Opening Show - ABOUT YOU Fashion Week

Autor: Faina Voskanian – Fotos: KOWA-Berlin

AYFW Opening Show – ABOUT YOU Fashion Week – Impressionen

 

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