Bunt und Laut! Da ist sie zurück die Bread & Butter by Zalando 2016. Ein ganzes Wochenende vom 2.9. bis zum 4.9. konnten Mode- und Musikbegeisterte das Festival genießen.
Die neue Bread & Butter 2016 soll genau so sein wie Berlin eben ist: Entertainment. Dabei wird nicht nur wie einst das modeinteressierte Publikum angesprochen, sondern Zalando macht aus der ehemaligen sportorientierten Messe ein Festival, welches für jeden zugänglich ist. Mode soll demokratisiert und mit Mode fusioniert werden. Die spielerische Identität, das farbenfrohe Design und die Location sind genau darauf ausgerichtet. Die Arena Berlin ist direkt in die Kneipen- und Partymeile der Schlesischen Straße integriert und vereint somit auch geographisch die Szenen.
Im Gegensatz zur vorherigen Messe soll das Bread & Butter Festival nur einmal jährlich, nämlich im Sommer, stattfinden. Außerdem ist es Zalando wichtig ein innovatives Angebot zu bieten. Das heißt neben klassischen Modenschauen, können die Besucher z.B. moderne zukunftsorientierte Arbeitsweisen von Adidas kennenlernen. Diese beziehen sich auf 3D- Druck, Strickmaschinen oder Lasercut.
Interessant, unterhaltsam und zukunftsorientiert ist die Idee, welche Zalando gemeinsam mit Google entwickelt. Das Project Muze. An die New Yorker Künstlerin Mary Huang mit ihrem Projekt Continuum erinnernd, kann der Nutzer hier seine eigene virtuelle Kleidung anhand von ein paar wenigen personalisierten Daten, wie z.B. Liebelingsmusik oder Lieblingskunststilrichtung, digital generiert bekommen.
Modeschauen auf der Bread & Butter by Zalando 2016
Bei der Modenschau von Selected femme/ homme werden bei sommerlichen Temperaturen winterliche Eindrücke verteilt. Hochgeschlossene Strickpullover, dicke Wollmäntel und gefütterte Winterjacken gepaart mit Blusen und Hemden z.B. in Kombination mit Jeans reihen sich auf dem Runway. Klassisch und minimalistisch in Schwarz, Weiß, Grau, Beige, Schwarz, Fuchsrot und Dunkelgrün. Es gab auch noch viele weitere Runway-Shows, wie zum Beispiel die Topshop 2016 oder die Ivyrevel Herbst 2016 Show.
Gleich nebenan haben die Sportfans bei der Nike Performance ihren Spass. Die Powerfrauen, welche durchs Mikro die Mannschaft der freiwilligen Teilnehmer motivieren, können ihre Körperspannung und motorische Brillianz leider nicht an die Gruppe weitergeben. So kommen auch die Zuschauer des Spektakels auf ihre Kosten.
Marina Hoermanseder x Hello Kitty
Nach dem Rundgang in den Hallen, wo neben einer Kooperation von Marina Hoermanseder mit Hello Kitty auch noch personalisierte Shirts, Taschen und Jeans von anderen Brands geboten werden. Marina Hoermanseder war auch persönlich anwesend und brachte den Designer David Tomaschewski mit. Die Marina Hoermanseder x Hallo Kitty Kollektion besteht im wesentlichen aus Shirts mit dem Hallo Kitty Logo und einige beliebte Stücke, wie die tollen Leder-Taschen in der Hello Kitty Version. Die Shirts gibt es dann natürlich bei Zalando zu kaufen, mehr Infos und die Preise findet Ihr hier: Marina Hoermanseder x Hello Kitty
Gelangt man in den Bereich des Badeschiffs und somit auch in den Musikbereich des Festivals. Gemeinsam mit Boiler Room präsentiert Zalando hier im Beach Bereich die angesagtesten DJ´s unserer Zeit.
Das Highlight stellt am heutigen Tag die Show von Hugo Boss dar. Neben den erwarteten Herrenanzügen zeigt Hugo Boss auch sportlich angehauchte Damenmode.
Es ist eine großartige Idee Mode- und Musik zu einem Festival zusammenzuführen, bei dem die Endverbraucher der Modebranche die Hauptbesucher sind. Denn normalerweise ist es genau jenen nicht möglich an den Fachmessen und Shows teilzunehmen. Das Festival bietet nicht nur etwas zu sehen, sondern auch noch sämtliche Aktionen zum Mitmachen und Selbstkreieren. Die Besucher haben sichtlich Spass und freuen sich mit Sicherheit schon auf die Bread & Butter 2017 im kommenden Jahr. Soweit wir gehört haben, will Zalando die Messe weiter fortsetzen.
Autor: Anna Franziska Michel – Fotos: KOWA-Berlin
Impressionen der Bread & Butter by Zalando 2016
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